Ab März erstrahlt John Frieda, die Haarpflegemarke des japanischen Konzerns Kao, in Deutschland mit einem neuen Premiumauftritt. Die im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelten Shampoos und Conditioner sind vegan, verzichten auf Tenside und Konservierungsstoffe und bieten Salonqualität. Eine innovative AuraBoost(TM)-Dufttechnologie sorgt für ein belebendes Dufterlebnis. Nachhaltige Verpackungen unterstützen ökologische Ziele. Eine weltweite Marketingkampagne begleitet die Markteinführung und setzt auf die Ansprache individueller Pflegebedürfnisse sowie auf die Stärkung der Markenrelevanz.
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Rene Heiligenstein betont positive Resonanz beim Relaunch John Frieda
Die Neupositionierung von John Frieda setzt auf eine klar definierte Markenvision, individualisierte Premiumprodukte und eine einheitliche, globale Kommunikationsplattform. Ab März werden die neuen Shampoos und Conditioner bei dm, Rossmann und Müller gelauncht, gefolgt vom Lebensmitteleinzelhandel. Laut Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, bewerten Handelspartner und Kundinnen das Update durchweg positiv. Ziel ist, personalisierte Haarpflegelösungen im Premiumbereich massentauglich zu machen und die Markenrelevanz nachhaltig zu steigern. Die Einführung erfolgt mit begleitenden Marketingmaßnahmen, um Zielgruppen anzusprechen.
Haarpflege mit Salonqualität durch innovative, nachhaltige, biologisch abbaubare Inhaltsstoffe
Aus dem Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt kommen neue Rezepturen für Shampoo und Conditioner, die auf weniger Basisstoffe setzen, dafür aber umso effektiver sind und sich deutlich besser biologisch abbauen. Eine fühlbare Markierung auf der Verpackung ermöglicht eine schnelle und inklusive Unterscheidung. Alle Pflegeprodukte sind vegan, verzichten vollständig auf Tenside und Konservierungsstoffe und liefern salonniveaugleiche Resultate. So verbinden sie umweltfreundliche Innovation mit professioneller Performance für jeden Haartyp.
Premiumanspruch wird durch exklusive AuraBoost(TM) Duftinnovationen in Haircare-Routine unterstrichen
Die von John Frieda und dsm-firmenich entwickelte AuraBoost(TM)-Dufttechnologie nutzt eine innovative Duftformel, um das Energieniveau der Haarpflegeprodukte zu verbessern. Feine Moleküle aktivieren den Antrieb und unterstützen zusätzlich ein gestärktes Selbstwertgefühl. Die frischen und leichten Duftnoten fügen sich nahtlos in den täglichen Pflegerhythmus ein und sorgen für lang anhaltende Frische. Dieses wissenschaftlich fundierte Premiumduftkonzept kombiniert höchste Duftkompetenz mit hochwertigen Inhaltsstoffen und definiert luxuriöse Haarpflege neu. Es schafft ein spürbares und intensives.
Premium-Haarpflege wird zum Massenprodukt dank individueller Rezepturen und Trends
Den aktuellen Mintel-Erhebungen zufolge wächst die Bereitschaft zu höherpreisigen, personalisierten Haarpflegelösungen deutlich. Verbraucherinnen und Verbraucher fordern professionelle Saloneigenschaften und maßgeschneiderte Pflegekonzepte, um optimale Ergebnisse zu erzielen. John Frieda stellt sich dieser Herausforderung, indem die Marke salonerprobte Technologien adaptiert und individuell abgestimmte Formeln anbietet. Dies festigt die Position im Premium-Massensegment, stärkt die Markenwahrnehmung und definiert John Frieda als Führer Anbieter hochwertiger, massentauglicher Salonpflege effektiv zielgerichtet solid vertrauenswürdig nachhaltig innovationsstark kundenfokussiert differenziert.
Nachhaltige Verpackungen im Fokus der Global Sharp Top Strategie
Im Zuge der „Global Sharp Top“-Strategie von Kao wurde der Relaunch von John Frieda konzipiert, um die Kernmarke substantiell zu stärken und weiterzuentwickeln. Maßgeschneiderte Investitionspläne sichern die Umsetzung von Innovationsvorhaben. Gleichzeitig spielt das ESG-Engagement des Kirei Lifestyle Plans eine tragende Rolle: Das Portfolio basiert auf nachhaltigen Verpackungsdesigns, umweltfreundlichen Formulierungen und einem ganzheitlichen Ansatz zur Reduktion der ökologischen Fußabdrücke entlang der Wertschöpfungskette.
Qualitätsanspruch erneuert: John Frieda bringt Salonpflege zu breitem Publikum
Die Neuausrichtung von John Frieda greift das ursprüngliche Fundament auf, salonerprobte Qualität in Formulierungen für alle Nutzergruppen verfügbar zu machen. Dieses Fundament geht auf Tomiro Nagase zurück, der vor nahezu einem Jahrhundert Kao mit einem klaren Fokus auf japanische Qualitätsinnovationen gründete. Das japanische Erbe ist bis heute spürbar, äußert sich in progressiven Wirkstoffkombinationen, in akkurater Produktionssorgfalt und in der dauerhaften Einhaltung anspruchsvoller Performance und Umweltstandards, sowie in einer globalen Vertriebsinfrastruktur.
Großes Berlin-Event startet John Frieda Kampagne mit Roadshow in
Ab Mitte März können Kunden sämtliche John Frieda Neuheiten in Drogerien wie dm, Rossmann und Müller erwerben oder bequem im Amazon-Onlineshop bestellen. Eine von VCCP gestaltete Kampagne kombiniert Influencer-Testimonials, plakative Out-of-Home-Banner und eine Roadshow mit einem auffälligen Bus im John Frieda Design. Ergänzt wird das Konzept durch ein großes Launch-Event in Berlin, Live-Streams und redaktionelle Berichterstattung, um eine nachhaltige Aufmerksamkeit im Markt zu generieren. Präsenz am POS und redaktionelle Anzeigenschaltung.
Roadshow und Berlin Event unterstützen John Frieda Markteinführung wirkungsvoll
Der John Frieda-Relaunch bei Kao startet in Deutschland mit einer breit eingeführten Einführung in Filialen von dm, Rossmann und Müller sowie Onlinehandel. Vegan formulierte Pflegeprodukte ohne Tenside und Konservierungsstoffe bieten Salonwirkung. Die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie setzt erfrischende Duftkombinationen frei und steigert das Wohlbefinden. Nachhaltige Premiumverpackungen unterstreichen das Umweltengagement. Durch die Einbindung in Kaos Global Sharp Top Strategie sowie den Kirei Lifestyle Plan sichert das Konzept langfristiges Wachstum und eine gesteigerte Markenrelevanz im Markt.
