Nichts für Warmduscher am POS

04.11.2009 | Wiesbaden
Höchste Zeit für Abwehrkraft am POS: Die Margarine LÄTTA mit Probiotik ist laut Unilever der erste Brotaufstrich, der die Abwehrkräfte stärken kann. Anknüpfend an den Re-Launch des TV-Spots für die seit dem Frühjahr 2009 im Kühlregal erhältliche LÄTTA mit Probiotik aktivierte Unilever Deutschland die Marke zur kühleren Jahreszeit mit einer ungewöhnlichen Outdoordusch-Aktion.

Bundesweit laden speziell für die Aktion entwickelte Outdoorduschen die Supermarkt-Besucher am POS zur doppelten Stärkung der Abwehrkraft ein - von innen mit LÄTTA mit Probiotik und von außen mit einem LÄTTA-festen Regenschirm. Diesen erhalten Verbraucher gratis zu jeder gekauften LÄTTA mit Probiotik Packung.

Zur Durchführung der Aktion hat die UGW Promotion entsprechend attraktive Promoterinnen gecastet, sie über die Benefits der Marke aufgeklärt, um die Verbraucher vor Ort individuell zu beraten - und natürlich im Umgang mit der Outdoordusche geschult.

Parallel zur POS-Aktivierung wird "Deutschlands verrückteste Duscherin" gesucht. Hierzu werden alle LÄTTA-Fans aufgerufen, ihre Abwehrkraft unter Beweis zu stellen und sich in verrückten Outfits und auffälliger Pose unter einen kühlen Brause-Strahl zu stellen - entweder unter der heimischen Dusche oder bei einem der vier LÄTTA-Dusch-Events in Hamburg, Leipzig, München und Frankfurt.

Zeitgleich können sich Kunden im Internet als "Deutschlands verrückteste Duscherin" bewerben. Begleitet wird die Aktion im Web 2.0 und auf der Marken-Website laetta.com. Zur Teilnahme aufgerufen wird über klassische PR-Tools, lokale Radio-Kooperationen, Advertorials in Publikumsmedien und via Facebook, Twitter, MySpace sowie Flickr.

Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne von den Agenturen Rupp (Konzeption und Umsetzung PoS), Edelmann (PR), Deepblue (Online) und UGW (Personal-Promotion).

Quelle: Pressemeldung UGW Wiesbaden

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