Convenience lautet der Trend

01.10.2006 | Nieder-Olm
Eckes-Granini setzt auf PET und Karton

Eckes-Granini hat in jüngster Vergangenheit eine komplette Umstellung seiner Gebinde realisiert - und damit ganz wesentlich den Trend hin zu leichten und handlichen Getränkeflaschen mit in Gang gesetzt und geprägt. Seit Anfang 2004 hat der Fruchtgetränke-Hersteller aus Nieder-Olm bei Mainz (Rheinland-Pfalz) etwa seine klassischen 0,75-Liter-Glasflaschen für die Marken hohes C und granini nach und nach durch 1,0-Liter-PET ersetzt und zusätzliche neue PET-Gebinde eingeführt. Neben dem bereits vorher schon erfolgreich etablierten Getränkekarton hat Eckes-Granini damit jetzt PET zu seinem die Marke definierenden Gebinde gemacht.

"Convenience lautet das Zauberwort, das derzeit das Kaufverhalten der Kunden prägt", kommentiert Heribert Gathof, Geschäftsführer von Eckes-Granini Deutschland, die neue Gebindestrategie. "Die Verbraucher wollen heute leichte, gut transportierbare, wieder verschließbare Verpackungen. Und sie möchten wählen zwischen Verpackungen für den Außerhauskonsum und Vorratsverpackungen für zu Hause. Daraus ergeben sich die Koordinaten für unsere Gebindestrategie." Ob es sich nun um die Klassiker hohes C und granini oder das Kindergetränk FruchtTiger handelt: Eckes-Granini bietet seine drei strategischen Marken in Verpackungen an, die den vielfältigen Konsumanlässen und Verbraucherwünschen von heute gerecht werden.

Besagte Marken gibt es heute vor allem in PET und Karton. Für unterwegs bietet Eckes-Granini die 0,5-Liter-PET-Flasche (hohes C, granini Frucht Prickler, granini Fruchtig-Frisch, FruchtTiger) sowie den 0,2-Liter-Karton (hohes C, FruchtTiger) an. Für zu Hause gibt es die 1,0-Liter-PET-Flasche (hohes C, granini), die 1,25-Liter-PET-Flasche (granini Fruchtig-Frisch), die 1,5-Liter-PET-Flasche (granini, granini Frucht Prickler) und den 1,5-Liter-Karton (hohes C, granini, FruchtTiger).

PET ist optimal für Design und Qualität

Vor allem die PET-Flaschen sind für Eckes-Granini von großer Bedeutung. Denn das Material bietet die Möglichkeit, auf die Convenience-Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen und gleichzeitig die in Jahrzehnten geprägte Optik der äußerst konturierten Marken hohes C und granini zu bewahren. Sowohl die klassische braune hohes C-Flasche wie auch das bekannte Noppendesign der granini-Flasche lassen sich in Kunststoff weiterhin realisieren. "PET leistet einen ganz wichtigen Beitrag zur Markenprofilierung", sagt Gathof. "Wir können mit diesem hochwertigen Material unsere Unverwechselbarkeit beibehalten  und das ist für einen traditionsreichen Markenartikler wie Eckes-Granini in Zeiten, in denen immer mehr Fruchtgetränke im einheitlichen Look des Kartons auf den Markt kommen, von großem Interesse."

Doch nicht nur wegen seiner Design-Möglichkeiten ist PET das neue Gebinde für Eckes-Granini. Auch in puncto Qualität bietet PET nur Vorteile: Eckes-Granini verwendet hochwertiges PET, das die Vitamine und das Aroma in besonderer Weise schützt und so die gewohnte hohe Produktqualität der Eckes-Granini-Getränke sicherstellt.

Aus Sicht der Verbraucher ist PET vor allem wegen seiner vielen so genannten Handling-Vorteile beliebt: Die Flaschen sind leicht zu transportieren, unzerbrechlich und wieder verschließbar. Sie eignen sich für das Trinken aus der Flasche (Sportscap) und sind je nach Größe für unterwegs genauso ideal wie für zu Hause. Aufgrund dieser Vorzüge haben PET- und vor allem PET-Einweg-Gebinde in der Verbrauchergunst einen beispiellosen Siegeszug angetreten: Der gesamte Bereich der alkoholfreien Getränke wird in Deutschland mehr und mehr von den neuen Kunststoffflaschen geprägt.

Verbraucher wollen einfaches Handling

Neben den für die Markenprofilierung von hohes C und granini so wichtigen PET-Flaschen sind auch Kartons ein wichtiges Element der Gebindestrategie von Eckes Granini. Das Vorratsgebinde, das sich durch gute Verstaubarkeit, geringes Gewicht und attraktiven Preis auszeichnet, spricht neue Verwender an und sorgt für Absatzimpulse.

Ein weiterer Grund, warum Eckes-Granini in seiner Gebindestrategie sowohl auf PET als auch auf Karton setzt, ist die hohe Anzahl der Exklusivkäufer: Studien zur Gebindewahl bei fruchthaltigen Getränken in Einwegverpackungen belegen, dass es wenige Überschneidungen zwischen Karton- und PET-Käufern gibt - das bedeutet: Wer sich für eine Gebindeart entscheidet, bleibt meist auch dabei. Daher ist es so wichtig, sowohl die PET-Flasche als auch den Karton anzubieten.

Quelle: Pressemeldung Eckes-Granini Deutschland GmbH

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